Сколько платят за 1000 просмотров: данные по 300 каналам и пересчёт в рубли

Все «сколько платит YouTube» в интернете — это либо CPM из рекламных кабинетов, либо цифры из ниоткуда. CPM — не то, что получает автор: это ставка рекламодателя до того, как платформа забрала свою долю, и до того, как половина просмотров оказалась без рекламы вообще.

Летом 2026 года медиасеть AIR Media-Tech выложила цифры из своей аналитики: 300 каналов, 3 595 «канало-месяцев» с мая 2025 по май 2026, размер от 10 тысяч до 50 миллионов подписчиков. Это не выборка всей платформы, но это реальные выплаты, а не оценки. Разберу главное и пересчитаю в рубли.

Что такое RPM и почему все цифры в интернете врут

RPM — доход автора на 1000 просмотров после доли платформы. YouTube забирает 45% от рекламных денег, автору остаётся 55%. CPM — то, что платит рекламодатель за 1000 показов рекламы.

Разница между ними огромная, потому что:

— реклама показывается не на всех просмотрах: в выборке AIR медианный канал показывал рекламу только на 53% просмотров; — часть показов уходит в страны с дешёвой рекламой; — часть просмотров не монетизируется вообще (детский контент, ограничения).

Поэтому вопрос «сколько платят за 1000 просмотров» имеет один корректный ответ: медиана RPM по выборке — 2,30 $ за 1000 просмотров, то есть около 2 300 $ за миллион длинных просмотров.

Ниша решает больше, чем размер канала

Разброс по нишам в отчёте такой, что любые «средние» цифры становятся бессмысленными.

По курсу ЦБ на 29 октября 2026 (80,87 ₽ за доллар):

— Education & Science — 10,22 $ за 1000, то есть 826 ₽ за 1000 просмотров и около 826 тысяч ₽ за миллион; — Business & Finance — 2,01 $, 163 ₽; — медиана по всем нишам — 2,30 $, 186 ₽; — Health & Sport — 1,23 $, 99 ₽; — Kids & Teens — 0,33 $, 27 ₽.

Между образованием и детским контентом — разница в 31 раз. Внутри одной ниши разброс тоже большой: в образовании верхняя четверть каналов получает 19,50 $ за 1000 просмотров, нижняя — 2,31 $, то есть в восемь раз меньше.

И ещё один вывод, который ломает интуицию: размер канала почти не влияет на ставку. У маленьких каналов медиана 2,14 $, у средних — 2,04 $. Подписчики дают объём, а не цену за просмотр.

Кто забирает деньги

Распределение в выборке жёсткое: верхние 10% каналов получили 58% всех рекламных денег, нижняя половина — 4%.

Это не про талант, а про механику: у верхних на большем числе просмотров показывается реклама, в каждом показе больше рекламных вставок, настройки монетизации в порядке, а аудитория смотрит из «дорогих» стран.

Для автора это означает простую вещь: борьба за ставку идёт не в контенте, а в настройках и географии. Самое дешёвое улучшение — проверить, сколько ваших просмотров вообще доходит до рекламы.

Сезонность: ноябрь дороже января на 50%

Данные AIR показывают, что ноябрь платит примерно на 50% больше января. Рекламные бюджеты к концу года раздуваются, а в январе схлопываются.

Практический вывод: крупные тексты и видео, которые вы планируете монетизировать, лучше выпускать в четвёртом квартале, а январь использовать на производство и эксперименты. Это не откроет новую нишу, но на тех же просмотрах даёт половину прибавки.

Пересчёт для России: где эта таблица не работает

Теперь мой слой. Главная проблема: в России монетизация YouTube отключена, и вся эта таблица — справочник, а не источник дохода. Считать надо не «сколько даст YouTube», а «какой эквивалент есть на российских площадках».

Дзен. По разбору практика (vc.ru, февраль 2026) ставка — 0,05 ₽ за минуту дочитывания. Тысяча дочитываний по одной минуте даёт около 50 ₽, по три минуты — около 150 ₽. Это сопоставимо с медианой YouTube (186 ₽ за 1000 просмотров), но считает не показы, а время чтения: короткая заметка на 1000 дочитываний принесёт втрое меньше длинной статьи.

Telegram. Здесь платят не за просмотры, а за рекламные посты: по интервью 2026 года канал на 75 тысяч подписчиков в финансах продаёт пост за 66–70 тысяч ₽, городской новостной на 200 тысяч — за 11 тысяч ₽. То есть 907 ₽ и 55 ₽ на 1000 подписчиков соответственно.

Сведём в один сценарий на 5 000 подписчиков:

— Дзен: 5 000 дочитываний по три минуты — 750 ₽ в месяц; — Telegram: два рекламных поста в месяц по цене «маленького финансового канала» — около 9 000 ₽; по цене городского — 550 ₽.

Разброс в 16 раз при одинаковом размере аудитории. Значит вопрос «сколько платят за просмотры» вообще вторичен: сначала выбирается ниша и рекламодатель, а потом считаются просмотры.

Где отчёт может врать

— Это данные одной сети. 300 каналов, с которыми работает AIR; каналы, которые не работают с сетью, в выборку не попали. — 33% отчёта — ниши с выборкой меньше десяти каналов. Business & Finance — три канала, Transport и News — тоже меньше десяти. Такие строки в самом отчёте помечены как «направление, а не факт». — Курс. Пересчёт в рубли сделан по курсу ЦБ на 29 октября 2026; при другом курсе цифры меняются пропорционально. — Выжившие. Каналы, которые уже зарабатывают и попали в аналитику сети, — по определению более успешные, чем средний автор. Медиана здесь завышена относительно «всех, кто когда-либо завёл канал».

Что делать

1. Смотрите RPM, а не CPM. В студии есть оба числа; второе — чужое.
2. Проверьте долю просмотров с рекламой. Если она ниже 50%, вы теряете деньги не в контенте, а в настройках.
3. Оцените нишу по таблице: разброс 27–826 ₽ за 1000 просмотров важнее, чем всё остальное.
4. Не гонитесь за размером канала. Медианы маленьких и средних каналов почти равны: 2,14 $ против 2,04 $.
5. Планируйте крупные материалы на четвёртый квартал: ноябрь платит на 50% больше января.
6. Для России считайте в двух валютах сразу: рубли по Дзену за минуту чтения и рубли по Telegram за пост.
7. Не стройте прогноз на чужой медиане — своя первая сотня тысяч просмотров покажет реальную ставку точнее любого отчёта.

Смотрите также

Дзен или Telegram: где деньги при пяти тысячах подписчиков Инфлюенсер, личный бренд или ремесленник: три модели автора и их цена в рублях Оффер и цена услуги в России: как считать, чтобы не работать в минус

Источники

1. AIR Media-Tech, State of YouTube Monetization 2026: Statistics From 300 Channels (обновлено 01.10.2026) — https://air.io/en/air-data-findings/youtube-monetization-statistics-2026
2. YouTube Help, доля платформы 45% в рекламных доходах — https://support.google.com/youtube/answer/72902
3. Павел Аверин, «За что платит Дзен в 2026 году» (vc.ru, февраль 2026) — https://vc.ru/id5070116/2716364-monetizatsiya-na-yandeks-dzen
4. Слава Рюмин, «Сколько можно заработать на телеграм-канале в 2026?» (Habr, интервью с тремя авторами) — https://habr.com/ru/articles/1005530/
5. Курс доллара ЦБ РФ на 29.10.2026 — https://www.cbr.ru/currency_base/daily/