Дзен или Telegram: где деньги при пяти тысячах подписчиков

Вопрос «куда вести аудиторию» обычно решают на вкус: кому-то нравится лонгрид, кому-то короткие посты. Но у площадок разная механика денег, и она определяет всё остальное — формат, длину текста, частоту и даже нишу.

Сравню два канала по цифрам 2026 года: ставке Дзена за время чтения и ценам рекламных постов в Telegram из интервью с тремя владельцами каналов. Плюс посчитаю, что получит автор с пятью тысячами подписчиков на каждой площадке.

Как платят в Дзене

Дзен платит за время, которое зарегистрированные пользователи провели за чтением вашего текста. По разбору практика (vc.ru, февраль 2026): ставка — 0,05 ₽ за минуту дочитывания.

Что это значит в деньгах:

— 1 000 дочитываний по одной минуте — 50 ₽; — по две минуты — 100 ₽; — по три минуты — 150 ₽.

Три важных ограничения из того же разбора:

— монетизируется только текстовый контент (с апреля 2025 года); — платят не только за подписчиков, но и за всех зарегистрированных пользователей, кто дочитал; — для подключения нужно набрать 30 часов просмотров от подписчиков за последние 30 дней.

Последний пункт — фактически стартовый фильтр: пока у вас нет лояльных читателей, до денег вы не дойдёте.

Как платят в Telegram

В Telegram платформа не платит вообще ничего. Деньги приносит реклама, и её цену определяет не число подписчиков, а тематика и частота.

Три реальных случая из интервью на Habr (2026 год):

Финансовый канал, 75 000 подписчиков. Пост — 66–70 тысяч ₽, выходит два раза в неделю. Плюс партнёрские программы 120–130 тысяч ₽ в месяц, платная подписка: около 500 человек по 330 ₽ — примерно 150 тысяч ₽ в месяц. И рекламная сеть Яндекса: автор поставил 3 600 ₽ за 1000 просмотров и получил 73 500 ₽ за одно размещение.

Городской новостной канал, 200 000 подписчиков. Пост — 11 тысяч ₽, но рекламы три-четыре в день.

Канал про вино, 9 700 подписчиков. Меньше, ниже доходы, но модель та же: прямая реклама, партнёрки, бартер.

Считаю цену на 1000 подписчиков: в финансах — 907 ₽, в городских новостях — 55 ₽. Разница в 16 раз при одинаковой единице измерения.

Расчёт на 5 000 подписчиков

Теперь мой слой: одна и та же аудитория, две площадки.

Дзен. Пять тысяч дочитываний в месяц по три минуты: 5 000 × 3 × 0,05 = 750 ₽. Если писать короче — по одной минуте, будет 250 ₽. Ставка не зависит от ниши напрямую, но зависит от того, сколько человек остаётся читать.

Telegram. Два рекламных поста в месяц. По цене «маленького финансового канала» это около 9 000 ₽, по цене городского — 550 ₽. При среднем сценарии (например, 1 500 ₽ за пост) — 3 000 ₽ в месяц.

Вывод по деньгам: при равной аудитории Telegram обычно платит больше, а Дзен стабильнее. Но есть нюанс, который важнее арифметики.

Что даёт каждая площадка, кроме денег

Дзен даёт трафик. Там работает рекомендательная лента: читателя приносит алгоритм, а не ваша реклама. Для автора без аудитории это единственный способ получить первые тысячи читателей без вложений. Минус — вы не управляете выдачей: один и тот же текст может собрать 300 дочитываний или 30 000.

Telegram даёт отношения. Подписчик видит ваш пост в ленте с высокой вероятностью — по разным оценкам, от 60 до 90% подписчиков, в отличие от единиц процентов в соцсетях. Но привлечь его можно только снаружи: из Дзена, поиска, чужих каналов, офлайна.

Отсюда рабочая связка, которую я и использую: Дзен — вход, Telegram — дом. Текст в Дзене собирает случайных читателей, в конце — переход в канал, где живут те, кому важно продолжение. Без второго шага аудитория Дзена так и остаётся чужой.

Где этот расчёт ломается

— Ставка Дзена — не официальная цифра. 0,05 ₽ за минуту берётся из разбора практика, а не из справки платформы; ставка меняется, и в разных тематиках может отличаться. — Цены Telegram — из трёх интервью. Это не рынок целиком: каналы на 10–30 тысяч подписчиков в узкой нише могут продавать посты и дороже, и дешевле. — Реклама не гарантирована. В интервью описаны каналы с очередью рекламодателей; у большинства авторов её нет, и доход ближе к нулю, чем к 66 тысячам за пост. — Ниши с высокой ставкой ограничены. Финансы, инвестиции, недвижимость — там рекламодатели платят много. В образовании и родительских темах ставки скромнее, и это не исправить объёмом.

Что делать

1. Если у вас ещё нет аудитории — начинайте с Дзена: это единственная из двух площадок, которая сама приводит читателя.
2. Считайте доход Дзена по времени чтения, а не по числу статей: три минуты чтения стоят втрое дороже одной.
3. В Telegram ищите дорогую нишу, а не большое число подписчиков: 55 ₽ и 907 ₽ на 1000 подписчиков — это разница в стратегии, а не в качестве контента.
4. Обязательно ставьте переход из Дзена в канал в конце каждого текста. Иначе вы кормите чужую ленту.
5. Не планируйте бюджет на рекламу, пока не было хотя бы одного платного размещения: цена объявления и цена сделки — разные числа.
6. Раз в месяц считайте две метрики: рубли на 1000 дочитываний в Дзене и рубли на 1000 подписчиков в Telegram. По ним видно, где вы растёте.
7. Если тематика дешёвая, монетизируйте не рекламой, а своим продуктом: услуга или консультация приносит больше, чем пост за 11 тысяч.

Смотрите также

Сколько платят за 1000 просмотров: данные по 300 каналам и пересчёт в рубли Инфлюенсер, личный бренд или ремесленник: три модели автора и их цена в рублях Оффер и цена услуги в России: как считать, чтобы не работать в минус

Источники

1. Павел Аверин, «За что платит Дзен (Яндекс Дзен) в 2026 году» — ставка 0,05 ₽ за минуту, требования к монетизации, vc.ru, февраль 2026 — https://vc.ru/id5070116/2716364-monetizatsiya-na-yandeks-dzen
2. Слава Рюмин, «Сколько можно заработать на телеграм-канале в 2026?» — интервью с тремя владельцами каналов, Habr — https://habr.com/ru/articles/1005530/
3. AIR Media-Tech, State of YouTube Monetization 2026 (для сравнения ставок) — https://air.io/en/air-data-findings/youtube-monetization-statistics-2026
4. Курс доллара ЦБ РФ на 29.10.2026 — https://www.cbr.ru/currency_base/daily/